| 『 ＣＭ 』 という芸術 |
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| 企業は、膨大な広告費を使って、｢ＣＭ｣を制作する。売り出そうとしている新商品や、自社がいかなる方針で取り組んでいるかなど、消費者に繰り返しアピールする。ところが観ている側は、テレビで｢ＣＭ｣が流れると、トイレタイムであったり、ビデオ録画なら、早送りで通り過ごす。実にもったいない話である。｢ＣＭ｣をひとつの芸術作品として観たとき、｢ＣＭ｣に対する観かたは随分違ったものになるはずだ。｢犬のお父さん｣という奇抜な発想が、観るものを楽しませる。 |  Softbank |
 suntory・BOSS |
これはサントリーの缶コーヒーBOSS･ﾚｲﾝﾎﾞｰﾏｳﾝﾃﾝﾌﾞﾚﾝﾄﾞのＣＭである。｢宇宙人ジョーンズ｣のシリーズは、ずっと人気のいいＣＭである。なかでも今回の高見盛が出演している｢大相撲｣篇は、最近流れているものの中でも、一番気にいっている。コピーがいい。｢この惑星の住人は、誰もが勝利者になれるわけではない。ただ、この惑星には愛されるという勝ち方もある｣。これを最初に観たときしびれたね。そして、締めくくりは｢このろくでもない、すばらしき世界｣ときた。 |
| 女優･松雪泰子のしびれるＣＭである。これは演出と演技が光る作品といえる。いくつかパターンがある。｢閉店後｣篇の｢例えてみなさいよ｣、｢最初の客｣篇の｢でも ガンダムのこと話してる瑛太くんの目 好きよ｣、｢次の客｣篇の｢矢作ちゃんさー、ガンダムに例えればみんなに通じるというの思いあがりよ｣。いづれのパターンも、その表情と手の動き、画面全体が醸し出す雰囲気が絶品である。 |  mobage･ｶﾞﾝﾀﾞﾑ祭 |
 LOTO７ |
妻夫木｢キャリーオーバーだと8億円になるんです｣、柳場｢興味ない。お前の夢は金で買えるのか？｣、妻夫木｢かっこいいなあ｣。こんな流れだが、妻夫木が街を歩いていると、LOTO売り場の柳場部長に気づく。部長もまた妻夫木に気づく。このときのお互いが口を“へ”の字に曲げた表情が絶品である。お互いの”驚き”と”バツの悪さ”があの表情によく表れていて、何度観ても笑ってしまう。 |
| 絶妙の表情と言えば、堤真一の出演した｢TOSTEM・内窓・インプラス｣がある。最近は観なくなったが、今でも思い出す。自宅で妻が不機嫌そうな顔で、ひたすら掃除をしている。堤｢ここのところずっとだ。こうして一緒にリビングにいるだけで、汗ばんでしまうのはなぜだ。最近の俺に問題は無いはずだ。何が、何がもの足りないというんだい｣。妻と顔を見合せた時みせる、堤真一の笑っているようで笑っていない、絶妙のつくり笑いがいい。演技に加え、｢窓｣という商品を、このスチュエーションで描いたというところに拍手である。 |  TOSTEM･ｲﾝﾌﾟﾗｽ |
 ﾊｰｹﾞﾝﾀﾞｯﾂ |
表情で言えばもう一つ。最近流れている｢ハーゲンダッツ・チョコレートブラウニー｣のＣＭがある。｢めくるめくチョコレートづくし｣というだけあって、これを食べようとしている柴崎コウの表情が実にいい。ＣＭには、タレントの魅力、演出の魅力、商品自体の魅力などいろいろあるが、これはまぎれもなく女優･柴崎コウの魅力である。月９ドラマ｢ガリレオ｣で観られなくなったのはさびしい限りである。 |
| 女優の魅力に対して、AGF･Blendyの原田知世は、生き方そのものの魅力と言えるかもしれない。前にも書いたが、実際に間近でみると、透きとおるような清楚な感じがある。このＣＭからもその感じは十分伝わってくる。日見子は｢おかたづけ｣篇がいいと言っていたが、私は｢こいって、いいです｣篇が気に入っていた。｢こいっていいですか？｣に対し｢こいっていいですよ｣と答えるまでの絶妙の間(ま)がよかった。 |  AGF･Blendy |
 RIGHT ON |
蒼井優が外国の街を颯爽(さっそう)と歩く。RIGHT-ONの「新しい私が、はじまる」篇のＣＭである。最初、私はニューヨークの街だと思っていたが、シドニーの中心街らしい。ショートヘアーにして、新たな旅立ちをしようとしている雰囲気がよく出ている。超高級車のウインドーを鏡がわりに、身づくろいする蒼井優。その時、突然ウインドーが開いて、中にギャングの大物ボスらしき男が座っている。スッと歩き出した蒼井優が、ちょっとうつむきかげんに微笑む表情が何とも可愛いかった。 |
| 女優が発しているオーラみたなものが感じられるのが、菅野美穂の味の素ピュアセレクト･マヨネーズのＣＭである。｢気合入りました｣と髪を結ぶシーンが何ともいい。｢マヨマヨと･･･｣菅野美穂のならではの突き抜けるような明るさが、商品のイメージに合っているように思う。最近ではサントリーの角瓶のＣＭも人気がいいようだ。結婚した彼女の人生に”幸多かれと祈る”。 |  味の素･ﾋﾟｭｱｾﾚｸﾄ |
 森永乳業･ＭＯＷ |
竹内結子のアイスクリームのＣＭである。ガレージセールをしている女性を演じている。｢いいの見つけたね。そんじょそこらの品じゃないよそれは。この間パリに行った時、アラブの王様と知り合いになって･･･気にいられちゃって｣。これを演じる竹内結子の一挙手一投足に、いかにもあやしい感じがよく出ている。ＣＭは、背景まで含めた全てが、念入りにチェックされ、無駄なものはひとつもない。このＣＭでも背景のアメリカ風の家がいい。｢ルート６６｣の小さな標識なども飾ってある。そんなディテールにも、注意をはらって見るとさらに面白い。 |
| 最近のＣＭの女王といえば剛力彩芽だろう。たくさんのＣＭに出てはいるが、残念ながら剛力彩芽の魅力を充分引き出しているＣＭをほとんど見ない。その中にあって、この山崎製パンの｢自由型ランチ・ダンスチーム｣篇は、はじけるような若さと笑顔が生きている。タレントの持つ魅力を充分引き出し、それが企業の商品イメージと一致したとき、ＣＭの効果が最大限に発揮される。 |
 山崎製ﾊﾟﾝ･ﾗﾝﾁﾊﾟｯｸ |
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